DGA#4 – Billboard

Série de posts sobre Design Gráfico Ambiental – DGA apresentando momentos, no decorrer da história do Séc. XX, do diálogo entre as áreas de Design Gráfico e Arquitetura. Conteúdo inspirado no livro Graphic Design + Architecture de Richard Poulin.

O MODERNO BILLBOARD

Um billboard, ou outdoor, é uma grande estrutura de publicidade ao ar livre, normalmente posicionado na beira de estradas movimentadas e em áreas urbanas de alto tráfego, exibindo assim anúncios comerciais em grande escala para os diversos pedestres e motoristas que ali passam. No final dos anos 1800 e início de 1900, os outdoors assumiram diferentes formas, quando o americano P. T. Barnum introduziu os outdoors ambulantes, ou sanduíches, na Broadway e Ann Street, em Nova York, que desfilavam pelas ruas anunciando os últimos entretenimentos e ofertas.

Já na Exposição Universal de Paris de 1889, e na Exposição Mundial de 1893 em Chicago, foi apresentado o primeiro outdoor do que depois ficou como formato padrão para diversos tipos de publicidade impressa em larga escala na Europa e Estados Unidos. Antes dos outdoors serem introduzidos nas beiras das estradas, como são hoje, os anúncios em larga escala e ao ar livre, eram todos pintados nas paredes das construções das cidades. Isso mudou um pouco no início dos anos 1900, quando os outdoors eram já pré projetados e pintados em grandes estúdios de produção. Com a introdução da eletricidade em Nova York, por Thomas Edison, alguns outdoors localizados na cidade passaram a utilizar a tecnologia da iluminação para melhor anunciarem suas propagandas. Oscar J. Gude, foi um dos primeiros a projetar um outdoor elétrico em 1891 (imagem 1). Sua obra, de 24,4 m de altura por 18,3 m de largura, composto de 1457 lâmpadas incandescentes, construídas e instalado pela Edison Electrical Company, ficava localizada na intersecção da Rua 23 com a Broadway e Fifth Avenue. Nove anos depois projetou um novo outdoor, para a Companhia Heinz, que foi o primeiro a usar uma imagem (imagem 2).

oscar j gude

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